A Itália participará na segunda “Homenagem” Internacional às vítimas do tabaco, criada pela organização americana, Sobreviventes do Tabaco. (www.TobaccoSurvivorsUnited.org). A Sociedade Científica Italiana de Tabacologia (SITAB - Societa' Italiana di Tabaccologia) está a organizar uma reunião no hotel Hilton Airport em Roma.
139 directores dos serviços de tratamento do tabagismo italianos irão participar neste evento, tendo em vista a análise e partilha de resultados do estudo italiano mais importante sobre tratamentos para fumadores. A nova mensagem publicitária será lançada durante a reunião.
O filme começa com um fumador a executar uma acção directa: está a comprar cigarros numa máquina automática. O fumador insere as moedas, escolhe o tipo pretendido, e espera. No entanto, em vez de libertar o maço, a máquina começa a tossir e a respirar com dificuldade, e apenas diz o seguinte: “Escolha outro produto ou retire o seu troco. Obrigado e adeus”, - deixando o fumador muito espantado. Espera-se que ele pense sobre os malefícios causados pelo tabaco antes de tentar novamente comprar cigarros.
A campanha adopta um tom irónico e surrealista para criar um impacto nas pessoas, tendo em vista demonstrar claramente os efeitos do tabaco. O impacto assenta no conceito estratégico de ilustrar visualmente uma frase que todos os fumadores conhecem:“Fumar mata”. |
